Uno de los cambios más grandes en el marketing digital ocurrirá en los próximos años. Google anunció en enero el fin de las cookies de terceros en Chrome, su navegador web, lo que afectará dramáticamente las estadísticas, modelos de atribución e iniciativas de personalización. Aunque todavía falta tiempo, hay medidas que las empresas pueden empezar a tomar desde ahora para estar preparados cuando el cambio ocurra, y no sufrir tanto con el impacto.
Estas son cinco medidas que se pueden empezar a tomar desde ahora para estar en una buena posición cuando las restricciones comiencen a aplicarse.
1. Utilizar varios medios (media mix)
Aunque no es tan detallado como usar cookies para apuntar las campañas, el modelo de media mix es la siguiente mejor opción, entregando una manera sólida de optimizar la compra publicitaria digital considerando medios offline, temporalidad y otras variables.
Una de las claves para el éxito de este modelo es desarrollar confianza en las métricas entregadas por las principales plataformas. Si los números son acertados, las marcas pueden trabajar con sus equipos de tecnología de avisaje para estrategias efectivas de optimización.
2. Construye tu propia plataforma de datos
Las compañías pueden comenzar a crear sus propios data sets durante los próximos 12 a 24 meses, centralizando los datos de clientes en su organización en un solo repositorio interno. Este debiera incluir números telefónicos, emails, ubicación geográfica y otros datos que permitan identificar y segmentar clientes. Tener tus propias herramientas para conocer a tus clientes ayudará a eliminar la incertidumbre de eliminar las cookies de terceros.
3. Mantente al tanto de las alternativas
Es muy probable que en los próximos meses aparezcan nuevas herramientas para identificar y rastrear usuarios, que consideren protecciones de privacidad adicionales. Algunas de estas herramientas serán de grupos independientes, quizás menos potentes que Google, Facebook o Amazon. Quienes no tengan los recursos para desarrollar sus propios sistemas sí pueden apoyar el desarrollo de opciones, además de establecer procedimientos para evaluar y adoptar las herramientas cuando estén disponibles.
4. Mantener una relación cercana con Google, Facebook, Apple y Amazon
Estos gigantes de Internet manejan enormes cantidades de datos, y la información que puedan proveer ayudará a tomar decisiones. Mantener una relación con ellos podría entregar acceso a mayor información para evaluar el desempeño de la publicidad.
5. Educa a toda la organización
La mayoría de las personas no están al tanto de las consecuencias que tendrá el término de las cookies de terceros en la organización, desde los presupuestos en publicidad al desarrollo de iniciativas de la empresa. Las áreas de marketing y publicidad deberían educar a los grupos de interés el impacto que esto tendrá en las actividades de marketing digital, y cómo se medirán y analizarán estas hacia adelante.
https://www.smartbrief.com/original/2020/05/5-step-path-cookieless-digital-marketing
