En enero de 2020, Google anunció que planea que su navegador Chrome comience a bloquear cookies de terceros por defecto en los próximos dos años, siguiendo los pasos de Safari y Firefox, que ya las bloquean.
Chrome es el navegador con la mayor participación de mercado (64% a nivel mundial y 80% en Chile según StatCounter), por lo que es el que más impacto lograría al hacer este cambio. A diferencia de Safari y Firefox, Google optó por un plan a largo plazo, esperando desarrollar en ese periodo tecnologías alternativas que puedan reemplazar las funciones que realizan actualmente las cookies de terceros, y que afectan principalmente al mercado de la publicidad online.
Qué son las cookies de terceros
Una cookie de terceros es un archivo que se descarga en el disco duro de un usuario desde un sitio web, pero que proviene de un dominio diferente al sitio que el usuario está visitando. Por ejemplo si visito un sitio de noticias, podría recibir en mi equipo cookies del sitio y otras cookies pertenecientes a Facebook por ejemplo, a redes de publicidad, o incluso al propio Google.
Las cookies son utilizadas usualmente para recordar algo sobre el usuario para utilizar luego, como el historial de navegación, preferencias personalizadas, etc. En gran medida son usadas por empresas publicitarias para aumentar las ventas o las visitas a un sitio web. En el caso de la publicidad, por ejemplo, se utilizan para obtener información que permita establecer qué tipo de perfil tienes y ofrecerte publicidad segmentada de acuerdo a tu grupo demográfico.
Qué implica el bloqueo
Las cookies de terceros pueden ser bloqueadas y eliminadas a través de la configuración del navegador, tal como hace Firefox y Safari actualmente. Bloquear estas cookies no genera inconvenientes al usuario al utilizar un sitio web, y puede significar que el usuario verá menos publicidad.
El impulso por bloquear las cookies de terceros comenzó por una exigencia por mayor privacidad y seguridad para los usuarios. En muchos sitios, solo visitar la web hace que se descarguen 50 cookies diferentes de terceras partes, que rastrean lo que haces en Internet hasta durante años (algunas cookies prácticamente no expiran).
Además de esta invasión de privacidad, las cookies también pueden significar un riesgo de seguridad, ya que permiten ciertos tipos de ataques a través del navegador web.
Las cookies son una tecnología que existe hace más de 20 años, y que originalmente no estaban pensadas para hacer todo lo que hacen hoy. Bloquearlas significa cambiar radicalmente la manera en que funciona el mercado de publicidad en la web, y el desarrollo de formas alternativas para rastrear y segmentar a los usuarios.
Las empresas desarrolladoras de navegadores (Google, Apple, Microsoft, Mozilla, etc) se encuentran discutiendo opciones para permitir entregar información a los avisadores de una forma que sea segura y que no sea invasiva, pero están lejos de llegar a un acuerdo respecto a cuánta información se debería entregar y cómo.
En tanto, los avisadores también se encuentran buscando alternativas. La IAB anunció un plan para hacer frente a este cambio, que requeriría implementar un login que funcione transversalmente en miles de sitios web. Sin embargo, está en una etapa incial y todavía genera muchas dudas respecto a cómo funcionará y si será útil para todos los actores de este mercado.
