El 4 de enero de 2024, Chrome inició la fase de pruebas de una nueva función denominada 'Tracking Protection'. Esta característica limitará el seguimiento entre sitios, al restringir las cookies de terceros que se instalan a través de los sitios web. Inicialmente, esta implementación afectará al 1% de los usuarios de Chrome a nivel mundial, con la meta de eliminar progresivamente las cookies de terceros para la totalidad de los usuarios en la segunda mitad de 2024.
Como señalamos en el artículo anterior, las cookies de terceros son archivos de datos que provienen de un sitio web diferente al que estás visitando. Almacenan información sobre tu actividad en línea y son utilizadas por anunciantes o empresas de análisis para personalizar anuncios, y realizar seguimientos del comportamiento del usuario en varios sitios web.
Las cookies de terceros han sido esenciales para rastrear actividades, pero también para mejorar experiencias en línea. Es por esto que Google se tomará su tiempo para eliminar gradualmente estas cookies, proporcionando herramientas alternativas para lograr los mismos objetivos y tiempo para la transición de los desarrolladores. La introducción de Tracking Protection comienza con un pequeño porcentaje de usuarios, permitiendo a los desarrolladores probar qué tan preparados están para un entorno web sin cookies de terceros.
La eliminación de cookies representa, de hecho, un cambio significativo para la industria publicitaria online. Los anunciantes utilizan esta información para personalizar anuncios, medir el rendimiento de campañas publicitarias y segmentar audiencias.
Con estos cambios la publicidad online tiene el gran desafío de innovar y buscar nuevas formas de impactar o entregar mensajes a los usuarios, pero respetando la privacidad de estos.
